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淘宝直通车关键词怎么选?如何获取

发布时间:2022-05-18 21:04:02来源:未知 发布者:会员发布
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现如今,做淘宝的商家朋友们都会发现一个现象,今年直通车的关键词流量逐渐变少了。相信很多人都不知道原因,有些人以为是因为超级推荐出来后导致流量变少,但其实情况是这样,因为手淘首页的流量变多了,客户搜索的会变少了,所以整个的竞争会变大,首页流量变多了,那么搜索的流量就会变少,但是卖家还有那么多,那么他们之间的竞争就会加大,所以这就是今年PPC上涨的原因。所以我们思路上要理清,搜索的数据明显比手淘首页的好,是因为搜索的人群相对来说更加精准,而手淘首页的没有那么精准。所以先有直通车,再有超级推荐,实际上超级推荐是辅助直通车做得更好,可以说目前两者之间是相辅相成。还有一点就是,关键词它相当于搜索渠道的入口,相对于首页来说,比首页会更加精准,搜索的目的性更加明确,所以说关键词它是一个入口。
 
什么是精准词?
 
举个例子,比如说你现在卖的是女装,那么女装是他的精准词吗?不是的,这个叫广泛词;那么中长款针织衫女,这个就是精准词;针织衫女套头宽松这个叫精准词或者叫半精准词。也就是说精准词的定义是符合产品的属性且高度匹配的,它叫精准词,其他类目下面的叫做广泛词,也就是说类目下的词叫广泛词,棉衣类目下面,连衣裙类目下面,男装类目下面,夹克类目下面,短外套类目下面,...,像这些就叫做广泛词。
 
基于对词的不理解,很多人在开车的时候会盲目的认为,一定要用精准词去怼,但是怼的动吗?所以直通车里面,广泛词一定要有。所以基于对此词的理解,我们一定要搞清什么是精准词、什么是半精准词、什么是广泛词。

淘宝直通车关键词怎么选?如何获取

比如说标品类的,我们举个例子:戴森吹风机,高客单价的产品,那么吹风机这个关键词可不可以用?戴森吹风机叫精准词,而吹风机叫做广泛词,戴森吹风机的转化一定会高于吹风机,但是当戴森吹风机本身流量有瓶颈的时候,他是不是一定要拿吹风机?很多人会认为标品类目的话是不是一定要用精准词,广泛词不能用。那么我们举一个简单的例子,比如说你是做标品的,其他的品牌词是不是可以不是你这个品牌的,但是跟你品牌是相似的,那么这种词可以不可以用?只要能拿到流量你就可以用对吧,所以不要小看广泛词。当你的类目里面,如果不用广泛词的情况下,实际上流量很难有提升,所以在这个过程中,我们对词的理解一定要有自己的想法,一定要深刻一些。
 
关键词现状总结
 
1、手淘首页实际上它的流量是高于搜索,但是它的转化肯定跟这个搜索相差很大。
 
2、关键词和精准和匹配它是有个相对性的概念,并不是说百分百,是有一个相对性的。
 
3、然后,直通车的广泛照样可以带来优质的成交的数据。
 
4、开直通车,此时核心,质量分点击率属于技巧
 
这一个章节呢主要是想告诉大家两个事情,第一个,怎么去定义精准词,第二个怎么去定义广泛词。
 
然后是如何获取直通车关键词?
 
关键词来源:
 
生意参谋是一个非常重要的一个选词渠道;搜索栏热搜关键词;系统推荐;搜索下拉词;直通车解析词表,然后还有TOP20w词表。
 
比如TOP20W词表,虽然没更新了,但是关键词的收集对于我们来说一定是有用的对吧,那么接下来就教大家怎么去做词表。
 
就以我的直通车布局来说,目前13个广泛计划,13个广泛推同一个款,想想需要多少个关键词,一个计划两百,13个总共需要2600个关键词,也就意味着我一个款需要两千六百个关键词,但是这里面总共推广15个款式,也就是保底需要一万多个关键词,是不是听起来就很害怕,所以在这个过程当中,我需要海量的词来支撑我的广泛计划。
 
那么精准计划的布局是怎么样的?直通车后台精准变化变调了之后,系统推荐词页面稍微变调掉了,目前精准计划用词用的是系统推荐词。
 
那么我现在要用7个广泛去推一个精准的话,就需要1400个词,这些词从哪来呢?所以我现在就需要收集这些词放到词表里面去,这才是真正的核心。
 
所以我们需要不断去积累,先把词表做出来,不管是TP20W还是生意参谋,还是以上那些。从任何一个渠道找到的关键词都放在一个EXECL表格里,先把一级词表做出来,一个类目一个词表,然后在做二级类目,一个类目一个词表,最后合并。
 
词表合并之后,肯定会有一些是重复的对不对?为了方便后期的运用,所以接下来咱们得去重,全选-删除重复项,很简单。
 
以生意参谋关键词为例
 
我们找到生意参谋-市场-搜索排行,找到这个地方,选择七天,选择100条,然后收集热搜词复制粘贴到表格就可以了。
 
那么,今天呢就先到这里了,关于直通车关键词的收集就先讲到这里,不知道各位弄懂了没有,下一节咱们再继续讲直通车关键词如何分析优化。

特别声明:本图文来自互联网转载,来自今日头条,原文作者:那木说运营。如果想了解更多请到原平台,关注原文作者。如涉及侵权请告知,立即做处理。
标签: 淘宝直通车关键词
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